微信电商暗藏玄机：小店试水“送礼物”，能否续写“红包”传奇
近期，微信小店悄然上线“送礼物”功能，引发业界热议。该功能的推出，不仅标志着微信在电商领域的又一次布局，也让人联想到十年前微信凭借“发红包”功能引领移动支付变革的往事。
“送礼物”功能灰度测试
据澎湃新闻记者获悉，“送礼物”功能目前正在灰度测试阶段。除珠宝、教育培训类目外，且商品款式原价不得高于1万元的商品都将默认支持该功能。用户可以通过“微信小店”小程序，选择商品后点击“送给朋友”标识，将礼物分享给指定好友。
收礼人点击聊天中的礼物消息，填写收货地址并“收下礼物”后，即视为正式收下礼物。在收礼人收下礼物前，可以更换该商品下价格相同的其他款式。若收礼人在24小时内未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。
行业巨头股价飙升
“送礼物”功能的上线，引发了微信电商概念股的飙升。12月19日，凯淳股份、青木科技、天地在线等多家相关公司股票涨停，三只松鼠、微盟等公司股价也大幅上涨。
这表明市场对于微信电商的发展潜力十分看好。此前，腾讯财报显示，微信月活用户已达到13.82亿，庞大的用户基础为微信电商提供了坚实的根基。
“送礼物”的社交奇袭时刻
有观点认为，“送礼物”功能与十年前的“发红包”功能有异曲同工之妙，有望成为微信小店引流和新增用户的主要渠道。天风证券分析称，这可能是微信电商的社交奇袭时刻，微信小店的社交属性有望为其带来巨大的增长空间。
商家入驻和用户习惯养成
中信证券披露，近期节假日密集，“送礼物”的强烈社交需求有望加速微信电商发展。随着商家加速入驻微信小店，品牌曝光和私域流量运营将得到加强。
“送礼物”功能的推出，促进了商品与消费者的精准触达，提升了销售额、复购率及转化率。这也是微信电商深挖社交属性，将流量进行商业变现的一种创新手段。
防止滥用风险
与此同时，业内人士提醒，在积极推广“送礼物”功能的同时，也需要注意这一功能被滥用的风险。微信方面应加强软件防范和规则设立，防止其沦为灰色利益输送渠道。
生态链布局
值得注意的是，微信在电商领域的布局由来已久。“送礼物”功能只是其生态链中的一环。今年8月，视频号小店升级为“微信小店”，进一步增强了微信生态内的电商流量支持。
马化腾此前也明确表示，微信将重点发展视频号直播电商。随着微信支付、视频号等功能的不断完善，微信电商生态闭环已基本成形。
与微盟深化合作
“送礼物”功能的推出也带动了微盟股价的上涨。作为腾讯重要的生态合作伙伴，微盟小程序已率先接入微信小店，为商家提供更加丰富的购物选择和便捷的购物体验。
微盟表示，将继续加强与腾讯在电商服务和营销领域的合作，通过“SaaS+AI”战略，推动数字商业的发展。
能否续写“红包”传奇
“送礼物”功能能否续写微信“发红包”的传奇，目前仍有待观察。电商分析师庄帅认为，该功能的消费刺激作用有限，除非有大的优惠政策推动。
不过，微信电商的长期发展潜力不容小觑。随着基础交易组件完善和短视频发展，微信电商生态的闭环已搭建完成，社交属性将成为其核心竞争力。
未来，微信电商能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，将取决于产品体验、商家入驻、用户消费习惯养成等多个因素的综合影响。
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