国际足联（FIFA）于近日公布了2025年世俱杯的票务信息，其价格策略引发广泛关注，预示着FIFA将从美国市场获得巨额利润。
世俱杯门票价格及“自适应定价”
根据公布的信息，2025年世俱杯门票价格差异巨大，从玫瑰碗球场看台较高位置的58美元到大部分看台座位超过100美元不等，下层及中层座位价格则普遍超过200美元。部分比赛门票价格甚至与2022年卡塔尔世界杯半决赛门票价格相当，而世俱杯的关注度远低于世界杯。
值得注意的是，FIFA此次采用了一种类似于Ticketmaster的“动态定价”的“自适应定价”机制，票价会根据需求波动而变化，以便最大化收入。一位FIFA发言人澄清说，世俱杯的“自适应定价”并非自动化，但确认组织者可以在现在到6月比赛开始之间调整价格。Ticketmaster上的世俱杯比赛门户网站上的一则“重要赛事信息”声明指出：“请注意，由于市场条件波动，票价可能每天都会发生变化。”
与以往世界杯或欧洲杯采用固定价格、通过FIFA或UEFA官网售票不同，世俱杯门票定价更类似于2024年美洲杯以及许多美国体育赛事，根据预期需求而定，受球队、时间、地点、球场等因素影响。例如，国际迈阿密队的比赛门票，上层看台角区票价为223美元，200层端线票价为558美元（含手续费，不含税）。
球队专属门票及销售渠道
FIFA表示，已为每场比赛的参赛球队球迷预留了一定数量的门票，这些门票将通过各俱乐部的访问代码销售，不适用“自适应定价”，而是划分成“专用价格类别”。一些俱乐部，例如曼城，已经公布了其门票销售流程；而拜仁和多特蒙德等俱乐部则公布了具体价格。例如，拜仁慕尼黑在其官网公布了其小组赛阶段的门票价格，首场比赛对阵奥克兰城的门票价格为上层45美元，下层107美元；第二场比赛对阵博卡青年队的门票价格则上涨至76美元和161美元。
球队专属销售也将包括“直至决赛的预售门票”，一旦球迷选择的球队晋级，这些门票将得到确认。
2026年世界杯门票价格预期
世俱杯的高昂票价引发了人们对2026年世界杯门票价格的担忧。虽然以往世界杯门票由FIFA直接销售，且不采用动态定价，但业内人士预计2026年世界杯将是有史以来最昂贵的一届。北美申办世界杯时，曾提出平均每张小组赛门票305美元的价格，并预计总门票收入为18亿美元。而FIFA最近的预算显示，2023-26世界杯周期门票和酒店收入超过30亿美元，远高于之前的不到10亿美元，其中2026年世界杯的收入将超过20亿美元，甚至可能超过30亿美元。
FIFA的美国市场收益
2026年世界杯由美国、加拿大和墨西哥联合主办，其中80场赛事将在美国举行，预计总收入将超过100亿美元，而FIFA的支出约为40亿美元。这将是有史以来最赚钱的体育赛事。而2025年世俱杯的财务状况则相对不透明，尽管签署了10亿美元的全球转播协议，但FIFA仍可能未能达到最初的收入预期。FIFA在一份文件中承诺，其40亿美元的储备金将保持不变，所有运营成本、出场费和支付给俱乐部的奖金都将完全由赛事收入覆盖。此外，该文件还表示，将首次实施“团结模式”，将净收入重新分配给世界各地的俱乐部足球。
世俱杯的最终成功将在很大程度上取决于商业协议和门票销售。
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