在宜宾举行的五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦、五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛等高层领导悉数出席，透露出五粮液2025年营销工作方针的重磅信息。
价量平衡，保障经销商盈利
明年五粮液将稳控主品价格，坚持量价平衡，并把保障经销商的利润摆在营销工作的首位，切实做好产品投放结构优化，加大市场的赋能和正向的激励，真正提升商家的经营信心。
除了稳价格之外，公司还将全面提升经销商的盈利水平，从费用管控、市场治理、渠道优化等方面综合施策。首先优化第八代五粮液的渠道费用，保证全国市场投入的一致性。其次，优化激励政策，对低质量销售的部分减少乃至取消兑付。最后，强化合同约定区域和渠道经销权的严肃性，对违约销售占比较大、终端服务能力严重不到位，并且屡次整改不到位的经销商，将减少计划量、重新划定经销区域、重新绑定终端。
渠道优化，打造增长新格局
在渠道布局再优化的基础上，五粮液明年将进一步划清渠道边界，打通渠道梗阻，让计划量与商家的真实销售能力相匹配，疏解渠道内卷冲突。
在传统渠道上，要优化分层分类分级管理，调整经销商队伍，优化考核奖励机制，支持与五粮液发展同心同向的优质经销商做强做大，坚决优化忠诚度低、市场能力低、销售质量低的商家；提升营销资源使用费效，确保营销资源向有实力、有潜力的市场和商家倾斜。
在直营渠道方面，推进“三店一家”建设，2025年新增五粮液专卖店120家以上，提升专卖店的盈利能力；加强与电商渠道的合作，创新试点“即时零售”运营新模式，完善国际渠道。
提升产量，构建品质新标杆
持续提升名酒产量，大力发展和传承生态酿酒的工艺，巩固现有的501、505车间的老窖池优势，持续提升507、513、523等万吨酒车间的名酒率。
市场培育，开拓消费新蓝海
强化核心意见领袖培育，深度服务文广体育、金融科技、供应商、制造业等核心圈层，加强消费圈层的培育转化。
在年轻消费市场，组建年轻化专班，以场景切入点融入年轻消费者休闲社交的生活场景，开发小规模、个性化、时尚化的低度酒年轻化产品，适时推出更多产品。
打假维权，护航消费者权益
深化和阿里、京东、抖音、快手等各个电商平台的合作，构建互联网新型的侵权打击联盟，开展免费鉴真活动，切实维护消费者的合法权益。
携手共进，共创价值新篇章
作为浓香型白酒的核心优势产区，宜宾市委副书记、市长廖文彬表示，五粮液市值与股价增幅均位列19家白酒上市公司之首，四川省政府已明确支持宜宾加快建设世界级优质白酒产业集群，将为五粮液持续健康发展提供动力。
五粮液将充分发挥优势动能，围绕一体化发展路径，加快推进高质量倍增工程，携手经销商共创价值新篇章。
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