New Balance作为一个历史悠久的运动鞋品牌，具有丰富的历史和独特的品牌特色。
一、品牌历史
1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立了New Balance脚弓支撑器公司，之后逐渐发展为生产运动鞋的企业。50年代，New Balance开始为当地跑者制造专业运动鞋，60年代正式进军运动鞋界。70年代，现任董事长总裁James S. Davis先生买下New Balance，使其开启了新的发展篇章。
二、品牌文化与特色
New Balance不与运动明星签约，将费用投入在产品研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。该品牌在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”“慢跑鞋之王”，美国历任总统里根、布什、克林顿，苹果公司总裁乔布斯、微软公司总裁比尔盖茨等都是其忠诚爱好者。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”，其广告语为“Shoes are the best spokesperson”。
三、产品系列
New Balance的数字系列覆盖了从入门级到高端市场的广泛定位。5系列（如574、576）侧重于休闲时尚，是New Balance的经典之作，其中574诞生于1988年，起初是为跑步设计，后因其舒适性、耐用性以及复古风格成为街头文化的标志性鞋款；576起源于1980年代，最初是为英国市场设计，有着浓郁的英伦复古气息。3系列（如320，327）中，320系列最初发布于1976年，因其轻量化设计和良好的保护性能受到欢迎，尤其受到众多长跑运动员的青睐，复古风格浓厚。9系列（如990、991）是New Balance的高端跑步鞋系列，990系列始于1982年，以手工制作、高价位和高科技材料闻名，尤其是其卓越的缓震技术和支撑性；991是后来的迭代，继续强调高端工艺和材料。2002系列首次推出是在2010年，十年后以“2002R”的名义复刻回归，融合了复古与科技元素，适合追求复古风格与运动性能相结合的消费者。
四、市场表现
New Balance作为美国知名运动鞋品牌，在全球范围内拥有广泛的市场。然而，该品牌在市场拓展过程中也面临一些挑战。Eschewing expensive advertising campaigns，New Balance has nevertheless grown to be one of the largest makers of sports footwear in the world. 但由于其产品定位和市场策略，New Balance的鞋子价格相对较高。为了抵消这一价格差异，New Balance声称其产品具有独特的技术特征，如凝胶插入物、后跟支撑和更多的尺寸选择。
五、商标纠纷
New Balance在商标问题上经历了诸多纠纷。该品牌九十年代进入中国市场后，在商标保护方面遇到了不少问题。其在中国地区注册的“Newbalance”商标、“NB”图形商标等，以及将英文Newbalance直接音译过来的“纽巴伦”中文商标，都遭遇了一系列的商标纠纷。
最早，“纽巴伦”商标被广州市多利多鞋业注册，新平衡公司虽进行了一系列维权行动，但因商标注册遵循注册在先原则，最终未能获得“纽巴伦”的商标专用权。之后，新平衡公司重新进入中国市场，注册了“新百伦”商标，但因各种原因，该商标在鞋类商品上的注册并不顺利，最终引发了一系列的商标侵权诉讼。
此外，“新百伦领跑”与New Balance毫无关系，是江西新百伦领跑体育用品有限公司旗下的休闲运动品牌。该品牌的商标问题也引发了诸多纠纷，New balance的维权之路颇为艰难。
总的来说，New Balance作为一个具有悠久历史和独特特色的运动鞋品牌，在产品设计和市场定位上具有一定的优势，但在商标保护和市场拓展方面面临着一些挑战。希望该品牌能够加强知识产权保护意识，更好地应对市场竞争和商标纠纷。
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