种草时代：海外品牌扎根中国的助力
11 月 6 日，第七届中国国际进口博览会期间，小红书与上海交通大学中国发展研究院联合发布《种草时代的生活与商业》报告。报告指出，小红书已经成为海外品牌和产品快速、精准匹配中国市场需求的重要渠道。
种草生态助推海外品牌需求
基于大量用户真诚分享生活体验和评价，小红书沉淀出一个独特的“种草”生态。通过图文、视频和直播等方式，用户可以跨越时空界限分享生活经验，减少信息差，满足多元、长尾的需求。
数据显示，2023 年在小红书“种草”的海外品牌数量是 2022 年的两倍，截至今年 10 月，这一数量已经达到 2022 年的 3 倍。海外中小品牌掀起了一股在中国“种草”的热潮。
跨时空消费外部性赋能商家
小红书独特的无界社区生态打破了商家之间的时空界限，形成了巨大的跨时空消费外部性。
在线上和线下的关联中，消费者通过小红书分享的内容，产生了拉动消费的作用，为海外品牌带来了更多的流量和曝光。例如，“尔滨迎接南方小土豆”活动，通过小红书平台获得了大量的流量，促进了哈尔滨的线下消费。
此外，小红书对线下消费产业的赋能也十分明显。例如，山西省文旅厅联合小红书挖掘山西悠久的文化旅游资源，带动了当地旅游业的发展；景德镇联合小红书，将三宝村打造成为具有标志性的小众游深度旅游线路，提升了当地旅游收入。
推动大城市建设消费中心
小红书上丰富的生活分享内容和用户互动，为大城市提供了消费中心建设的契机。大量的外地游客通过小红书了解并走进当地商家，带动了服务消费。
例如，小红书在上海举办的“马路生活节”吸引了近 60 万人次参加，参与活动的商家销量平均增加了 20%–50%。这表明，大城市丰富的线下消费场景为消费中心城市聚集了流量，促进了经济增长。
结论
小红书的“种草”生态为海外品牌和产品进入中国市场提供了广阔的平台。通过跨时空消费外部性和对线下服务消费产业的赋能，小红书正在帮助海外品牌扎根中国，同时也推动了大城市的消费中心建设。
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