阿华田再现颓势：狂热联名难抵消费降级
在经历了短暂的高光时期后，阿华田在中国市场的光芒逐渐黯淡。曾经靠与喜茶等奶茶巨头疯狂联名而翻红的阿华田，如今再次面临增长乏力的困境。
黯淡业绩
阿华田母公司英联食品公布的2023财报显示，包括阿华田在内的食品杂货业务在中国市场的销售表现参差不齐，受到经济疲软的影响。财报指出，中国市场的销量持续下滑，这一颓势已延续至少两年。
市场变迁
阿华田自1993年进入中国以来，曾凭借营养补充剂的定位而风靡一时。然而，随着中国经济和消费市场的变迁，阿华田在中国市场逐渐被遗忘，尤其是渗透率不高的华中、华北地区。
渠道拓展
2017年，阿华田将麦芽营养和饮乳品系列产品的独家生产和销售权授权给了康师傅，希望借助康师傅的线下渠道优势，将阿华田即饮饮料投放市场。但单纯的渠道拓展未能扭转阿华田的颓势。
品牌定位调整
2018年，阿华田调整了其在中国市场的品牌定位，从强调营养补充转向突出美味。此后，阿华田在冲调粉剂的基础上，拓宽了即食品类的产品线，包括蛋糕卷、夹心饼干和麦乳精等。
疯狂联名
2019年以来，阿华田与喜茶、麦当劳等一系列品牌进行疯狂联名，使得阿华田逐渐翻红。这些联名活动不仅拓宽了阿华田的实际消费场景，也提升了其在年轻群体中的知名度。
高增长不持续
在联名营销的助力下，阿华田取得了前所未有的成绩。2021年，阿华田中国业务增长率列集团全球第一，增长绝对值排集团全球第二。然而，这样的高增长没能持续下去。
消费降级
阿华田面临的困境不仅源于外部因素，更重要的是中国消费者对甜的喜好已发生改变。报告显示，消费者对糖果的需求正逐步倾向于低糖、无糖、天然成分及功能性糖果。含乳饮料类目也从2022年至今都不好卖。
应对措施
为了应对消费降级，阿华田推出了减糖版燕麦麦芽乳和富含膳食纤维的生可可粉产品，强调其健康属性。同时，阿华田还扩建了上海英联工厂，以扩大生产战略产品“酷脆酱”。
难回高光
尽管阿华田做出了诸多应对措施，但目前看来，这些努力尚未能让阿华田重回高光时刻。在消费降级和市场变迁的双重压力下，阿华田能否再次翻红，仍是未知数。
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