2024 年，曾经红极一时的网红城市概念似乎遭遇了重大挑战，众多网红城市纷纷回归常态，网红效应显著减弱，这一现象引发广泛关注。
网红城市的出现有一定偶然性，如淄博因大学生特种兵旅游被发现，哈尔滨因冰雪大世界受关注，天水因特别的麻辣烫而火，但仅靠这些零散热点难以凝聚城市热度，还需地方相关部门下场营造声势，完善基础设施等。然而，如今不仅新网红城市难出现，老网红城市光环也开始褪色。以十一假期为例，江门、淄博等一批 2023 年以来的网红文旅城市，在旅游平台榜单上集体“消失”，虽增速乏力但不意味着凋零，只是人们新鲜感、关注度逐渐冷却。而且，网红城市高度依赖舆论热度，互联网热度极难保持，维护成本高，过热后还可能有后遗症，如一些以美食出圈的城市事后出现“倒闭潮”。
从经济数据看，淄博、哈尔滨、天水等城市在成为网红城市后，经济增长速度等指标并不突出，甚至低于所在省份平均水平，这说明互联网热度的“经济转化率”没想象中高，网红城市在整体经济格局中的实际价值有限，其影响力可能被高估，这也容易让地方丧失打造网红城市的动力。
不过，面对网红效应消散，一些城市已开始反思和调整发展策略，注重提升城市品质和服务质量，加强旅游资源整合开发，打造独特旅游品牌，并寻求与其他产业融合发展，以实现经济多元化和可持续发展。网红城市的兴起与降温对社会经济发展有复杂影响，提醒我们城市发展不能仅依赖短期网红效应，需综合考虑经济、文化、社会等多方面因素，实现可持续发展。
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