发货时间漫长的“铁皮”轰动年轻人，谁从中获利？
近年来，一种名为“徽章”的二次元周边产品在年轻人中备受追捧。这些徽章通常由马口铁制成，上面印有各种动漫角色的图案。不过，令人惊讶的是，购买这些徽章通常需要等待很长时间，有的甚至需要200天以上才能发货。
徽章广受欢迎背后的原因
徽章之所以如此受欢迎，与其独特的属性和用途不无关系。它们不仅美观耐用，还方便展示，可以磁吸在金属物体上或挂在“痛包”上。此外，重复购买同款徽章也成为“吃谷人”（购买徽章的爱好者）表达对角色喜爱的一种方式。在一些买家秀中，消费者甚至晒出几十个同款徽章整齐排列的“摆阵”成果。
漫长的发货周期
令人费解的是，如此受欢迎的商品却有着如此漫长的发货周期。以手游《偶像梦幻祭2》为例，该游戏天猫等线上店的徽章采用预售方式，发货周期在200天内至240天内不等。客服对此解释为产品需要时间制作。然而，一些游戏IP的徽章销售常采取预售制度，产品会在预售期结束后下架，等到生产完毕，店铺开始陆续发货。生产的部分余量将会在线上以及线下渠道继续售卖。
徽章背后的成本与利润
从结构来看，徽章的构造十分简单，一般包括印有柄图的印刷层、上盖和下盖。成本方面，徽章的生产成本很低，价格也相对透明。根据一些电商平台上的徽章定制店铺报价，直径为58mm、采用双闪工艺的徽章，500个起订，价格为6.8元/个，生产数量越多价格也就越低，但不会低于2元。而一些知名游戏IP的徽章官方售价则在16元/个左右。
谷子经济中的利益链
在徽章盛行背后，是出圈的“谷子经济”。谷子经济中，IP方是最赚钱的，但前期成本最高的也是IP方。优质IP在谷子经济中扮演着至关重要的角色，它们能够吸引消费者关注，激发购买欲望，显著提升产品的附加值和市场竞争力。
对于下游谷店而言，毛利率没有外界想象的那么高。参与抽成的上游包括IP源头、窗口公司、企划生产方、批发方等，一般要经过四层抽成。谷店的毛利率约在30%-35%左右，为应对竞争，甚至会将毛利率压至20%。
结论
徽章的漫长发货周期既令消费者感到无奈，也反映了谷子行业产业链复杂、成本透明、利润分配不均的特点。头部IP方从中获得了丰厚的收益，而中下游的谷店则面临着较大的竞争压力和较低的利润空间。
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