随着人们生活水平的提高，对于农产品的品质追求也越来越高，而名声在外的东北大米更是受到消费者的青睐。然而，近年来市场上东北大米鱼龙混杂，不少“李鬼”冒充正身，令消费者难以分辨真伪。
假冒乱象猖獗
近日，一则新闻曝光了舟山市一家粮行擅自使用“辽帝牌盘锦大米”等商标的行为，涉案金额高达27万余元。经调查，该粮行为了牟取暴利，将低价购入的普通大米包装成知名品牌盘锦大米销售，从中获取高额利润。
此外，记者在采访中了解到，类似的农产品“蹭名牌”现象并不少见。例如，五常大米、西湖龙井、阿克苏苹果、奉化水蜜桃、阳澄湖大闸蟹等农产品地理标志都被广泛冒用，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者利益。
取证维权难
对于农产品侵权行为，监管部门和品牌方都面临着取证维权难的问题。由于侵权者往往隐蔽经营，很少留下明显的证据，即使查获假冒产品，也难以追根溯源，找到真正的制假售假者。
同时，农产品的品质受天气、工艺等因素影响较大，表现不稳定，缺乏可操作性的地理来源检测指标，这使得通过感官鉴别真伪变得困难。
维权成本高
农产品地理标志证明商标和集体商标的持有人通常是非盈利性组织，维权成本较高。他们每年需要投入大量精力和资金来防止仿冒商标注册和打击市场上的假货。然而，由于缺乏资金和专业技术，这些组织往往难以有效维护自己的权益。
电商平台乱象
电商平台的兴起为假冒农产品的销售提供了便利。不法分子通过创建虚假店铺、盗用他人品牌图片和文案，将低价假冒产品包装成知名品牌销售，误导消费者。
一些电商平台监管不严，未能及时发现和下架侵权商品，为假冒农产品的泛滥提供了生存空间。
治理任重道远
面对农产品品牌维权难题，各地政府、监管部门和品牌方都在积极探索解决方案。
* 加强源头监管：对农产品产量逐户核定，配发防伪溯源标识。
* 完善电商平台监管：建立统一、严格的管理标准，及时封禁侵权店铺。
* 公益诉讼支持：设立公益基金，支持消费者参与反不正当竞争公益诉讼。
* 打造核心竞争力：农户和农业企业应当重视品质，打造符合本地实际情况的“小而美”品牌。
* 提高消费者意识：引导消费者支持正版，抵制假货，从源头上遏制农产品侵权行为。
农产品品牌是农业农村现代化的重要标志。只有保护好农产品品牌，才能保障消费者的合法权益，促进农业健康发展。社会各界应共同努力，为农产品品牌营造一个公平、有序的市场环境，让消费者买得放心、用得舒心。
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