近日，一条关于知名传染病学专家张文宏深夜直播带货的新闻引发广泛关注。然而，事实上，这些场景与张文宏本人没有任何关系，而是伪造的。
据媒体报道，网上有无良商家通过AI换脸、合成人声等手段，将张文宏的面容与声音移花接木，用于直播带货，让不少消费者落入彀中。面对这些侵权行为，张文宏多次向平台投诉，但屡禁不绝。
近年来，直播带货的形式越来越普及，也越来越受欢迎。然而，行业内也出现了诸多不利于消费者权益的乱象，其中就包括假托名人形象带货的行为。
这种行为之所以一直存在，根本原因就在于通过造假获取的收益，大于受到惩处的风险与成本。尽管盗用他人肖像、姓名，在推销商品时进行虚假宣传，都属违法行为，但目前针对“AI换脸”的相关规范仍需进一步完善，导致造假者可以轻易逃脱惩罚。
为了净化网络环境，严惩虚假带货欺骗行为，有关部门和网络平台应采取以下措施：
加大打击力度，提高违法成本
有关部门应拿起法律武器，对造假者予以更严肃的追究。除了封禁违规账号外，还可通过罚款、勒令停业等处罚，直接查办操弄这些手段的经营主体。
平台积极配合，消除造假者的“掩护”
网络平台应在打击造假行为中积极配合有关部门。通过技术手段，平台可以识别和封禁使用“AI换脸”等手段伪装他人的账号，让造假者无法藏身于虚拟账号的“掩护”之下。
完善相关规范，限制“AI换脸”的滥用
有关部门应尽快出台针对“AI换脸”的相关规范，明确造假行为的界定和处罚措施，限制“AI换脸”的滥用。
加强消费者教育，提高防范意识
消费者应提高防范意识，不要轻信来源不明的直播带货信息。同时，消费者可以向有关部门或平台举报造假行为，共同维护网络环境的健康。
净化网络环境，严惩虚假带货欺骗行为，需要多方共同努力。有关部门、网络平台和消费者应加强合作，形成合力，让造假者无处遁形，维护网络空间的秩序和消费者的权益。
互联网时代，人与人之间的信任是最宝贵的财富。要建立更理想的网络空间，就必须消灭虚假带货这样的拦路虎。只有这样，人们才能放心地通过网络交流、交易，在网络世界中畅通无阻。
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