本土市场潜力无限，阿迪达斯总部全力授权推动本土化进程
随着体育产业蓬勃发展，消费者对运动表现和运动时尚产品的需求不断增长，中国市场蕴含着巨大的潜力。阿迪达斯作为全球领先的运动品牌，近年来持续加码本土化布局，全力授权中国团队，深耕中国市场。
中国市场开店近400家，深入三四五线城市
进入中国市场27年来，阿迪达斯始终将西南与西部地区视为重要阵地。截至目前，阿迪达斯在西南市场拥有近2000家门店。值得注意的是，近年来，阿迪达斯不断拓展渠道，不仅在一二线城市开设品牌中心和旗舰店，还在三四五线城市与合作伙伴探索全新的店型。
据阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐透露，今年以来，阿迪达斯在中国市场已开设近400家门店，分布在290多个不同的城市。过往，阿迪达斯门店主要集中在一二线城市，但从2024年起，阿迪达斯将深入到三四五线城市，包括西南、华东和华北等地，并为新兴城市门店提供当地专供款。
紧密合作经销商，共创全新门店
进入中国20多年来，阿迪达斯与经销商一直保持着紧密的合作。萧家乐表示，今年阿迪达斯与经销商共同开拓了50多家不同风格的新门店，均分布于一二线城市最核心的商圈里，表现良好。未来，阿迪达斯将与合作伙伴共同服务好中国消费者，重点放在产品研发和消费者洞察上，在门店零售运营管理上携手共进。
深度参与本土设计和供应链升级
近年来，在阿迪达斯总部的授权支持下，中国市场继续发力本土设计与本土供应链升级。萧家乐表示，中国消费者对产品的功能性、性价比、个性化以及审美要求不断提升，阿迪达斯必须按照对中国消费者的洞察来设计创造更好的产品。
为此，阿迪达斯不断加强与中国供应商的合作，开展柔性供应链升级计划，提升阿迪达斯中国柔性供应链的能力。在中国，阿迪达斯转变为“以销定产”模式，根据市场反应再做下一步生产计划，灵活、弹性地满足中国市场的需求。
深耕运动表现与运动时尚两大市场
面对中国不断增长的体育氛围，阿迪达斯持续加大对运动表现与运动时尚两大市场的投入。萧家乐指出，跑步类别的需求依旧巨大，中国本土市场中马拉松比赛的热情也史无前例。2026年世界杯的临近，阿迪达斯将在明年推出更多新品，并持续加大对跑步赛道的投入。
本土化策略带动中国市场持续增长
一系列年轻化、本土化的策略带动了阿迪达斯在中国市场的持续增长。阿迪达斯今年第三季度业绩超预期，全渠道、全市场、全品类均实现增长，阿迪达斯还上调全年业绩指引。前三季度全球实现营收177.18亿欧元，同比增长6.6%；归母净利润为8.03亿欧元，同比增长164.1%。其中，大中华区已连续六个季度实现增长。今年三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长近9%。前三季度营收达26.65亿美元，同比增近6%。
可以看到，阿迪达斯总部对中国市场寄予厚望，全力授权中国团队推动本土化进程。通过深度洞察中国消费者需求，阿迪达斯将继续深耕中国市场，为中国消费者提供更优质的产品和服务，助力中国体育产业的发展。
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