近期，二次元圈子里年轻人对“铁皮”，即徽章的购买热情高涨，甚至出现买一块徽章要等 200 天发货的现象，而这背后的经济效益也引发关注。
在众多 IP 官方线上谷店中，预售期长达 200 天的情况颇为常见。以 miHoYo 天猫旗舰店为例，其销量最高的产品前三款均为徽章，如《崩坏：星穹铁道》一款单价 15 元的光锥系列徽章，销量已超 50 万，该系列徽章已包括 54 种，材质为马口铁，采用 PET 印刷，虽都标注 200 天内发货，但部分商品实际为‘在仓商品’会尽快发出。仅《崩坏：星穹铁道》相关的 35 款徽章总销售额已超 4400 万元。在原神天猫旗舰店，销量排名前列的也均为徽章。此外，明日方舟、叠纸心意等旗舰店中，销量最高的产品前三名也都是徽章。
徽章之所以受欢迎，一方面因其工艺好看且方便展示，可磁吸或背‘痛包’携带，另一方面，重复购买同款徽章是‘吃谷人’对角色喜爱的一种表现，甚至有消费者会大量‘摆阵’。
从制作来看，徽章材料以马口铁为主流，构造简单，包括印刷层、上盖和下盖，双闪徽章还多一层垫纸，有多种工艺。印刷工艺主要采用数码印刷和柯式印刷等。
在二次元消费市场快速发展的当下，谷子经济越来越火。据统计，今年双 11 部分游戏的周边产品销售量突破 10 万件，其中徽章占比不少，小红书上徽章相关笔记数量也大幅增长。市场规模不断扩张，越来越多的 IP 方加入，二次元周边产品供给日益丰富，年增长速度保持在 20%左右，IP 方盈利水平提高，很多知名品牌周边产品销量在整体营收中占比很大。然而，繁荣背后竞争激烈，谷店数量增加的同时利润空间被挤压，小商家面临大企业冲击。
总体而言，在谷子经济的生态圈里，IP 方是核心，他们既是产品创作者也是市场引导者。未来，随着消费者成熟和市场需求升级，二次元周边产品将更加多样化。
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