小红书「抽象风」掘金者：喜剧大咖和乖张主播的带货奇观
2024年，小红书年度关键词无疑是“抽象”，它是一种年轻群体创造的互联网状态，以颠倒价值排序、解构负面情绪和对抗平庸日常为特征。
李诞：荒诞剧里的情感马杀鸡
脱口秀演员李诞是最早踏入小红书抽象风直播赛道的代表。在小红书，他以解答读者情感来信的方式进行直播，用戏谑与正经兼具的语言输出情绪价值，同时穿插产品卖货。他的直播间更像一场荒诞剧，充满李诞式的幽默和超现实元素。
李诞的抽象风格体现在直播细节中，如坐在床上直播，用一双黑色拖鞋象征“走出来”的情感疗愈。他甚至让网友帮忙卖货，巧妙地将卖货融入内容。凭借独特的人设和产品选品策略，李诞在小红书直播中取得不俗成绩，成为小红书电商平台上的美食买手榜首位。
姜思达：美神超市的乖张带货
奇葩说辩手姜思达是另一位在小红书抽象风中崭露头角的带货主播。他以“姜思达奶奶”的形象出现，自称为“美神”。姜思达的直播风格外向乖张，自恋大方，经常穿着女装，开老年特效。他的直播间名为“美神超市”，经常喊出“789上链接”的口号。
姜思达的抽象风格体现在对产品的解构和个性化推荐上。他在直播中推荐商品时，会以独特的方式展现产品的奇葩之处，并赋予它们戏剧化的描述。这种带有个人色彩的带货方式吸引了大批粉丝，让他首场直播就取得百万销售额。
小红书的抽象风蓝海
李诞和姜思达的成功并非偶然，他们的抽象风格与小红书的平台特点高度契合。小红书的UGC导向给素人用户以展现个性的机会，流量平权机制让独特的创意内容脱颖而出。同时，小红书正在发力垂类社区，为用户提供更丰富的选择。
抽象风文化既为小红书社区增添趣味性，又能淡化买手的交易性，符合小红书“提供认知和情绪价值”的买手范本。小红书已经意识到抽象风的商业潜力，并有意扶持这一潮流。因此，“抽象风”正在成为小红书电商中的一片蓝海，吸引着更多创造力和个性化的带货主播掘金。
然而，不被掌控的抽象意象是否能成为有价值的留存，还有待时间检验。抽象风能否在小红书持续兴盛，为平台带来新的发展机遇，也值得拭目以待。
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