凭借2019年一个爆火的康普茶视频走红网络的社交媒体明星Brittany Broski（本名Brittany Tomlinson），如今已拥有数百万粉丝。然而，这位27岁的年轻网红却表示，她一直更注重社群建设而非粉丝数量的增长。
粉丝数量的局限性
Broski向《商业内幕》表示：“当你能够购买粉丝，甚至能够花钱买到认证标记时，数字究竟能决定什么？我认为真正的力量来自于社群，来自于你能凝聚在一起的人们。”她目前拥有750万TikTok粉丝和超过200万YouTube订阅者，还主持着两个播客节目：与名流进行自由对话的《Royal Court》和分享每周想法的《The Broski Report》。
网红市场的新趋势：真实性和可靠性
关于品牌是否仍然更倾向于与微型网红合作，业界存在一些争议。一些调查和专家认为，趋势正在逆转，超级网红再次受到青睐，导致小型创作者感到被边缘化。然而，另一些人则认为，拥有小而精悍受众的创作者在不久的将来会再次蓬勃发展。Broski认为，算法一直在变化，今天流行的东西明天可能就不流行了。她建议创作者们要充分发挥自己的独特之处。
Broski起初被贴上了“康普茶女孩”的标签，她努力摆脱这种刻板印象，而是致力于打造一个鲜明的个人品牌。她认为，能够保持真实并建立忠诚社群的网红将拥有更持久的生命力，即使这些社群是小众的。
社群与连接：构建真实的人际关系
Broski强调社群的重要性，无论是线上还是线下。她与White Claw合作的假日季活动，就专注于与朋友和家人共度美好时光。在她的节目中，她努力与观众分享真实的人性时刻，而不是重复在媒体见面会上常见的那些问题。“最重要的是，人们只想被倾听、被看见，并感受到自己被了解，”她说。
在《Royal Court》中，Broski经常让她的嘉宾（包括Saoirse Ronan和Daisy Edgar-Jones）“证明自己的价值，以获得进入Lady Broski梦寐以求的小议会”的机会，并让他们穿上中世纪服装。“我真的很喜欢这种有点傻气的方式，我会让你穿上斗篷和帽子，你会喜欢的，”她说，“你看到的将是这个人的人格魅力，而不仅仅是谈论他们的工作。”
持久影响力的秘诀：真实与可靠
Broski认为，能够持久的影响力在于“真实性和可靠性”。她说：“这两个词被过度使用，也变得有些滥俗，但这并不会削弱其核心含义。”她建议创作者们要展现真实自我，让观众产生共鸣，感觉“她就像我一样”。“人们想要的只是这样，”她说，“所以别想太多。”
观众希望看到真实的自己。“这听起来像是老生常谈，但你还能做什么呢？”Broski说，“如果你试图成为别人，你注定会失败。” Broski的成功经验为所有希望在社交媒体领域取得长久发展的创作者提供了宝贵的启示：关注社群建设，保持真实，并建立可靠的个人品牌才是王道。
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