美体小铺TheBodyShop是一个具有丰富历史和多样特点的品牌。
一、品牌的发展历程
美体小铺由Anita Roddick于1976年在英国创立，是一家专营天然化妆品的公司，主打纯素主义美妆，旗下涵盖了洗发水、身体乳、面膜等产品。因其超前的可持续环保理念，曾深受戴安娜王妃的喜爱，连续数年销售增长率超过50%。1984年上市后，美体小铺一度被资本市场津津乐道，股价一度飙涨超过500%，并曾在全球范围内拥有超过4000家门店。
然而，美体小铺的发展并非一帆风顺。2006年，美体小铺被卖给欧莱雅，但未能为欧莱雅带来预期回报，收入增长缓慢，盈利逐年缩水。2017年，欧莱雅将其出售给巴西美妆巨头Natura &Co。Natura &Co对美体小铺进行了一系列改革，使其业绩实现了一段时间的回归增长，但到了2022年和2023年，美体小铺的净收入又遭遇下滑。2023年11月，美体小铺被出售给德国私募股权企业Aurelius，仅3个月后便宣布破产。
二、品牌的产品特色
美体小铺有不少备受欢迎的产品。例如，生姜洗发水是其王牌产品，每4秒售出1支，是网红‘断货王’。这款洗发水控油力max，洗完会使头发很蓬松，但会比较干涩，最好搭配护发素使用。护发素蕴含芦荟、桦树皮和白柳树精华，可以修护头皮，可直接接触头皮，用完后头皮会很舒服。
茶树油+茶树救急啫喱棒也是其热门产品，搭配使用祛痘效果显著。茶树油纯净精华油具有抗菌消炎和改善修复的作用，洁面后用棉花棒将茶树油轻轻点在痘痘上即可。茶树救急啫喱棒方便携带，可随时随地舒缓痘痘肌，点在痘痘上能快速干透，使肌肤瞬间明净。
此外，粉红西柚沐浴露清新酸甜，萃取葡萄柚芳香，洗后全身清新，不含皂质，泡沫丰富极易冲洗，能润滑肌肤，使肌肤光滑充满弹性。杏仁奶蜂蜜身体润肤霜质感柔润，天然杏仁奶助力肌肤倍感柔滑洁净，是秋冬护肤的不错选择。
三、品牌的档次与市场定位
美体小铺是英国的品牌，在护肤品市场中的定位是中等偏下档次。它的产品价格较为亲民，面向大众市场，强调自然成分和环保理念，适合追求天然、性价比高的消费者。
四、品牌的社会责任
联合国秘书长青年特使与美体小铺发起了全球运动，旨在让年轻人“被看到被听到”。随着气候危机、全球冲突和代际不平等的日益加重，该运动旨在推动对决策过程进行长期的结构性变革，在更大程度上纳入年轻人。美体小铺自创立以来，一直致力于社会和环境正义问题，在最近一次“停止对年轻人进行性贩运”的大规模运动中，帮助促成了在24个国家修改了24项法律。在“被看到被听到”运动中，美体小铺在六大洲75个国家的2600家商店都将开展相关倡导活动。
原创文章，作者：睿鸿在线，如若转载，请注明出处：https://mip.orihonor.com/2024/12/10/24685.shtml
