运动消费市场正迎来以精细化运作为核心的新一轮品牌竞速。
一、运动消费两极分化
户外运动消费市场呈现鲜明的品牌回归趋势，中高端品牌占据半数席位。相较之下，专业运动品牌更受关注，尤其是在跑步领域。尽管白牌产品和低价产品一度主导市场，中产依然追求价值感，品牌成为价值感展示的直接途径。
二、跑鞋市场撑起半边天
跑鞋市场前景广阔，各大品牌纷纷加速布局。耐克、安踏、李宁等品牌加大对跑步业务的投资，市场竞争激烈。功能性跑鞋成为运动品牌营收的核心支柱。
三、细分市场竞争激烈，品牌竞争呈现新格局
足球、篮球、瑜伽等细分领域的竞争十分激烈。耐克在足球领域力压阿迪达斯，阿迪达斯在篮球领域面临多方压力。细分赛道的差异化定位成为品牌脱颖而出的关键。
四、营销更接地气，好产品才是王道
借助体育赛事，运动品牌通过代言和爆款产品进行营销。不过，产品品质才是销量的最终保障。李宁在奥运会上发布的“龙服”引发争议，对市场表现产生负面影响。
五、安踏、李宁探索出海业务新模式
国内市场竞争激烈，安踏和李宁探索全新的出海模式。安踏任命肖泳负责国际事业部，计划在美国开设直营门店。李宁成立合资公司，借助跨国资源拓展境外市场。
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