海澜之家扩张东南亚：拓海外增长点，门店掘金新大陆
在国内男装市场陷入疲软困局之际，海澜之家积极布局东南亚市场，寻求新的增长点。
海外门店加速扩张
下半年进军马尔代夫，是海澜之家海外扩张计划中的重要一步。继2017年布局马来西亚后，海澜之家不断扩大海外门店网络，拓展东南亚市场版图，进驻肯尼亚等新市场。
海澜之家在东南亚布局了四种门店类型：HLA concept男女装集合大店、HLA男装单体店、EICHI TOO爱居兔女装单体店以及HLA lifestyle海澜优选店。
自2018年底以来，海澜之家在东南亚门店数量稳步增长，并在核心商圈点位抢占先机。今年上半年末，海外门店数量已增至68家，海外营收达到1.61亿元，预计全年海外营收将超过2023年。
国内渠道调整剧烈
受国内消费疲软影响，海澜之家国内门店网络自今年开始收缩。前三季度，关闭门店数量多于新开门店数量，门店总数缩减至5872家。
海澜之家重点加大直营门店布局，关停更多加盟门店，优化线下店铺结构。同时，积极进入地标性商业综合体，提升购物中心门店占比。
高端化、多元化、年轻化
为了应对品牌老化和消费两极化冲击，海澜之家采取了多项措施：
* 高端化：重点选址中高档购物中心，优化门店形象，提升品牌高端化定位。
* 多元化：建设多品牌、全品类、集团化布局，拓展家居、职场女性服饰、时尚潮牌、竞技运动等领域。
* 年轻化：推出国潮、运动户外、轻商务等年轻化产品线，联名年轻IP，吸引更多年轻客群。
海外市场机遇与挑战
海外市场的不确定性高于国内，对企业在市场洞察、营销和运营方面都提出了更高的要求。海澜之家在海外市场采取了以下措施应对挑战：
* 在海外市场推进在地化经营战略：优化货品配置和陈列，满足不同地区门店的消费需求。
* 针对东南亚市场需求调整货品：增加东南亚专供款，满足当地消费者的喜好。
结语
海澜之家积极开拓东南亚市场，是应对国内市场疲软和寻求增长点的重要举措。尽管海外市场机遇与挑战并存，但海澜之家依托其国际化布局经验和对东南亚市场的深入了解，有望在海外市场掘金新大陆。
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