资生堂SHISEIDO，作为亚洲最大的美妆巨头、日本著名化妆品公司，拥有着悠久的历史和丰富的产品线。
一、品牌起源与发展
资生堂成立于1872年，由曾任日本海军药剂师的福原有信在东京银座创立日本第一家西洋式调剂药店，其名称取自中国《易经》中的“至哉坤元，万物资生”。1888年，资生堂开始发售日本首款“福原卫生牙膏”，引起抢购潮，使其在日本家喻户晓。1897年，公司进入化妆品行业，发售EUDERMINE红色蜜露，这是其进军化妆品行业的经典之作，至今仍是畅销产品。
二、第二代领导者的贡献
福原信三是福原有信的小儿子，他继承了家族企业。福原信三从小爱好艺术，曾前往美国留学，学习药理学，并在纽约的药房和化妆品工厂工作，获得了多项化妆品配方，为资生堂未来的化妆品开发打下基础。1915年，福原信三回到日本，接替父亲经营资生堂药房，将化妆品事业从药品业务分离，并于1916年独立成立化妆品部。在他的领导下，资生堂不断推出新产品，如1917年推出七色粉香粉，1918年发售日本第一款乳霜“按摩霜”，1923年推出Uviolin系列防晒霜，1927年公司更名为株式会社资生堂。1932年，推出高级化妆品“DELUXE”。
三、第三代领导者的举措
福原义春是福原信三的侄子，1953年毕业后进入资生堂工作，从基层做起，历任多个职位。1961年，资生堂推出奢侈护肤和护发品牌PRIOR，取代DELUXE。1971年，公司为敏感肌肤开发了一系列产品，品牌命名EVENESE。1978年，福原义春被任命为公司第十代总裁，直至1997年卸任。期间，资生堂继续进军国际市场，并开启了全球收购历程，如收购凯伊黛公司、美国卓多姿公司、百时美施贵宝公司在日本的沙龙品牌、美国NARS品牌、美国BareMinerals等。
四、在中国市场的发展
1981年，资生堂作为首家国际化妆品集团进入中国市场。1996年在中国推出了本土化品牌欧珀莱，1998年引进Za，2006年推出专供品牌悠莱。资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司，在中国市场主要销售的品牌包括资生堂、CPB、NARS、欧珀莱、安耐晒等。资生堂多次表示，要长期押注中国市场。
五、品牌美学与设计
资生堂的命名来自一位年轻的药剂师从中国经典古书《易经》中所选出来的三个字“资．生．堂”，表示万物而生的概念。其创始人福原有信的小儿子福原信三，设计了资生堂的字体和以花椿（山茶花）为图形的品牌标志。受艺术和美学的影响，资生堂从他担任董事长后至今一直延续了对『美』的执着追求，成为日本「美学」的领导者。资生堂内部拥有庞大的品牌创意和设计团队，在产品包装设计、广告设计、企业形象设计等各方面都表现出色。
六、面临的挑战
2022年，资生堂录得六年来首份亏损的半年报。资生堂中国地区2022年上半年销售额为1157.39亿日元（人民币58.56亿元），在外汇中和基准下，同比下降29.31%。上半年亏损19.87亿日元（人民币1.00亿元），利润率为-1.70%。虽然受疫情等外部环境影响，企业销售额、利润下跌是普遍情况，但资生堂的下滑幅度远超大盘。资生堂营收与利润的放缓，早在疫情前便初现端倪。其依赖的线下CS渠道早在2015年便迎来了由盛至衰的转折点，供销关系的转变以及电商的发展，使得传统CS店的结构问题越来越凸显。虽然资生堂采取了一系列举措，如对线下门店进行升级、加大对门店的让利等，但没能挽救CS渠道销量增长的疲态。此外，资生堂的电商化速度始终略落后于竞品，错过了第一次电商红利期。
七、产品系列
资生堂拥有多个顶级品牌和系列，如CPB(肌肤之钥）、The Ginza(银座）、shiseido资生堂等。资生堂本身的产品系列丰富，包括新透白（主打美白）、红妍肌活、红色蜜露、悦薇珀翡、盼丽风姿、时光琉璃御藏、新漾美肌、百优等。此外，旗下还有IPSA（茵芙莎）、Bare Minerals(贝茗）、BENEFIQUE（碧丽妃）、NARS(纳斯）等品牌。同时，资生堂还推出了许多平价个人护理产品，如可悠然（KUYURA）香氛美肌沐浴露、资生堂水之密语（AQUAIR）海盐弹润紧致沐浴露、资生堂玛馨妮 (MA CHERIE) 花漾香氛沐浴露、资生堂珊珂（SENKA）绵润蚕丝泡沫洗面奶、资生堂洗颜专科柔澈泡沫洁面乳、资生堂吾诺（UNO）男士洗面奶、资生堂水之密语小水滴发梢分叉集润修护精华油、资生堂丝蓓绮（TSUBAKI）奢耀柔艳洗护套装等。
总之，资生堂作为一个具有百年历史的美妆品牌，在品牌发展过程中既有辉煌的成就，也面临着诸多挑战。在未来的发展中，资生堂需要不断适应市场变化，加强产品创新和渠道拓展，以保持其在美妆行业的领先地位。
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