红蜻蜓RedDragonfly是一个颇具东方内涵的时尚知名皮鞋品牌，始于1995年。该品牌立足于传统鞋履文化，汲取灵感并融合鞋业创新科技，致力于打造健康、自然、舒适的生活方式。
一、品牌发展历程
红蜻蜓品牌创建于1995年，多年来实现了跨越式发展。历经二十多年的发展，已成为多品牌、多品类的品牌运营商。主品牌红蜻蜓（Red Dragonfly）坚持“文化、亲和、自然”的品牌理念，已成为中国时尚产业的知名品牌。
二、品牌特色
1. 设计风格
杨颖作为女鞋的代言人，提升了品牌知名度，品牌在设计上融入时尚元素，迎合了当下年轻人的审美口味。尤其是高筒版型设计，能收紧小腿线条，轻松营造大长腿的既视感。
2. 文化传承
红蜻蜓倡导“品牌开路，文化兴业”的经营思想，坚持不懈地挖掘、研究、传播中华鞋履文化。建立红蜻蜓智造创意孵化器（简称IMI），连续开创多项成果，创立红蜻蜓中国鞋文化博物馆。
3. 科技创新
红蜻蜓专注鞋业科技，通过自主创新及相关技术机构合作，不断实现制鞋科技的新突破。
三、品牌升级
2023年，红蜻蜓在“华流”新时代背景下，基于“致敬鞋文化”的品牌理念，公布了其品牌升级新目标，集中在商业模式、组织和思想三个纬度。更新品牌关键词为“自由 热爱，红蜻蜓”，对过去的“自然自由”做升级。红蜻蜓选择以鞋文化拥抱多元文化，以客户为中心，为年轻的消费群体研发更丰富的产品、营造更自由的消费体验。致力于打造以“鞋文化融合多元文化的华流鞋企”，用东方元素延展鞋文化，以华流产品应召消费新需求，打造一张属于中国鞋企的华流名片。
四、产品与营销
1. 产品方面
红蜻蜓在产品上诚意满满，发布了“1+2+8”的全新产品战略，打造1个创新系列，2个全年超级单品，8个季节爆款。“马丁心智”与“三生系列”将是红蜻蜓品质产品的记忆名片，会继续单品爆破，续写马丁靴传奇。“三生系列”是红蜻蜓首次以文化基因融合多元文化的全新系列。
2. 营销方面
红蜻蜓三度牵手顶流艺人Angelababy作为品牌代言人，联动线上线下创新整合营销。启动重庆成都武汉三城装置艺术联动快闪，联合动销头部主播、在数字营销进行全域种草、配合海量明星流量加持。
五、未来规划
红蜻蜓将秉承“崇尚匠心，亲密顾客，成就伙伴”的企业使命，力争实现成为中国百年品牌、百年“老”店的伟大事业！
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