阿里时隔七年携手春晚 再续电商狂欢盛宴
在2025乙巳蛇年的“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动中，中央广播电视总台与阿里巴巴再次携手，阿里巴巴成为央视春晚独家电商互动平台。
此次合作标志着阿里强势回归春晚舞台，也开启了双方第四次合作的序幕。早在2016-2018年，阿里巴巴曾与春晚合作，先后推出支付宝“集五福”和淘宝互动等活动，掀起全民参与的热潮。
春晚作为中国一年一度的娱乐盛事，拥有难以匹敌的曝光度和收视率。登顶春晚舞台的品牌往往具有庞大的规模、极高的国民性，并代表着行业的风向标。
春晚不仅仅是一个全民记忆的晚会，其中的品牌广告更是一部“经济史”。近年来的春晚见证了电商行业的崛起，从2020年的快手、2021年的抖音、2022年的京东，到今年的阿里巴巴，无不彰显着电商行业的蓬勃发展。
阿里巴巴与春晚的合作也释放出积极信号，表明阿里电商决心巩固市场份额，并谋求新的增长点。最近，阿里巴巴进行了重大变革，成立电商事业群，由蒋凡负责。蒋凡业务能力出众，在加入阿里巴巴后，先后担任淘宝天猫双料总裁、阿里最年轻合伙人等要职。
2020年，蒋凡因桃色风波被降职停职，取消合伙人身份。2022年，蒋凡重新回归，被指派分管海外数字商业板块。2023年，蒋凡再度成为阿里合伙人，并在财报电话会上以国际数字商业集团CEO的身份亮相。蒋凡的回归也引发市场对于其将回归淘天的猜测。
阿里巴巴2025财年Q2财报显示，淘天集团收入990亿元，同比增长1%。相较而言，阿里巴巴海外数字商业板块营收增速更快，同比增长46%。蒋凡的使命是帮助阿里电商稳固市场份额。
在这样的背景下，阿里巴巴赞助春晚的意义重大。作为独家电商互动平台，阿里将收获巨大的流量红利。据2018年数据，有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。这种实时的高峰流量导入与消费转化，对于电商平台来说至关重要。
与双11晚会相比，春晚的影响力更为广泛，阿里巴巴赞助春晚的投资回报率可能会更高。同时，春晚平台的公信力和国民性，也有助于阿里提升品牌形象。
阿里巴巴与春晚的再次合作，是双方强强联手的典范，也是电商行业持续发展的缩影。在互联网经济蓬勃发展的今天，品牌与春晚的互动将越来越频繁，成为企业营销的重要手段。
原创文章，作者：睿鸿在线，如若转载，请注明出处：https://mip.orihonor.com/2024/12/06/22201.shtml
