近日，意大利潮牌集团 NGG（New Guards Group）正式申请了第 11 章破产保护程序，这个曾经辉煌的潮牌帝国未能撑过 2024 年。
NGG 成立于 2015 年，旗下汇聚了众多红极一时的街头潮牌，还缔造了现象级潮牌 Off-White，一度被视作意大利版 LVMH。2019 年，NGG 被英国时尚零售线上平台 FARFETCH 斥资 6.75 亿美元（约合 50 亿人民币）收购，达到巅峰。
然而，NGG 的境况随后急转直下。半个月前，NGG 失去 Reebok 锐步的鞋类和服装品类的欧洲分销许可，最终陷入破产困境。
回顾 NGG 的发展历程，2015 年，Claudio Antonioli 与朋友 Marcelo Burlon 以及 Davide De Giglio 创立了 NGG。三个月后，Marcelo Burlon 的同名潮牌面市。三位创始人在时尚界人脉广泛，通过让明星穿着品牌服装在社交平台曝光的方式，使品牌迅速走红。
NGG 的成名关键在于 Off-White。Off-White 与嘻哈歌手 Kanye West 合作，由 Virgil Abloh 创立，其独特的设计和高昂的定价吸引了众多消费者，与 Air Jordan 的联名款球鞋更是一鞋难求。鼎盛时期，Off-White 年销售额 4 年增长 21 倍，2020 年总销售额超过 4 亿欧元。
此后，NGG 陆续成功孵化及收购 Heron Preston、Unravel Project、Alanui 等潮牌，建立起庞大的潮牌帝国。
2019 年被 FARFETCH 收购后，NGG 于 2022 年与 Reebok 达成合作，但两年后不仅失去分销许可，还欠下 3 亿美元授权费用。
如今，NGG 申请破产保护以进行重组，这个曾经备受瞩目的潮牌集团陷入了泥潭，其未来发展充满不确定性。
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