近几年来，随着国货美妆品牌的蓬勃发展，日系美妆的市场份额正在逐渐被蚕食。曾经叱咤风云的日系“四巨头”资生堂、花王、高丝和POLA ORBIS如今也面临着增长的瓶颈。
四大巨头的盈利困境
从财报数据来看，资生堂、花王和POLA ORBIS在2023年前三季度的营业利润均出现下滑。其中，资生堂的营业利润暴跌92%，花王和POLA ORBIS的营业利润也分别下降了1.1%和10.3%。
资生堂集团的核心品牌资生堂主品牌净销售额跌7%，其他主要品牌如CPB、NARS、醉象和安热沙也纷纷下滑。而IPSA茵芙莎更是暴跌21%，高端线几乎全线溃败。
花王集团化妆品业务已连亏两年，健康和美容护理业务也呈现盈利能力下滑的端倪。POLA ORBIS的净销售额和营业利润双降，主品牌POLA在中国市场表现疲软，发展中品牌净销售额也下跌了10.3%。
国货美妆的弯道超车
与日系美妆的困境形成鲜明对比的是，国货美妆品牌正处于快速增长期。在2023年天猫双11大促中，日系美妆品牌逐渐掉尾。国货美妆品牌珀莱雅蝉联第一名，薇诺娜、可复美和自然堂也挤进前20。
在抖音电商发布的护肤总榜中，国货美妆品牌珀莱雅、韩束和可复美也占据了前三的位置。而日系美妆品牌CPB和资生堂则掉尾前20。
日系美妆的没落
日系美妆没落的原因有很多。一方面，日系美妆品牌老化，缺乏创新力。另一方面，国货美妆品牌不断崛起，抢占了日系美妆的市场份额。此外，疫情和核污水事件等因素也对日系美妆在华业务产生了负面影响。
日系美妆的应对措施
面对国货美妆的来势汹汹，日系美妆品牌也采取了一系列措施应对。资生堂关闭了Freshel肤蕊、Blanchir superior馥兰皙儿等品牌，并出售了ZA和泊美。花王关闭了彩妆品牌COFFRET D'OR。POLA ORBIS关停了两大高端品牌Amplitude和ITRIM。
与此同时，日系美妆品牌也在积极调整组织架构，降本增效。资生堂进行了高层大换血，并实施了裁员。高丝和POLA ORBIS也宣布了人事变动。
此外，日系美妆品牌也加大了在华业务的投入，推出了更多符合中国消费者需求的新产品。资生堂将醉象、御银座等品牌引入大中华区。高丝和花王也计划在2025年推出系列新产品线。
日系美妆的未来
虽然日系美妆目前面临着一些挑战，但其仍然拥有强大的品牌影响力和技术实力。在未来，日系美妆品牌需要不断创新，推出符合消费者需求的产品，同时加强在华业务的布局，才能在与国货美妆的竞争中保持优势。
对于国货美妆品牌来说，在快速发展的同时，也需要注重品质和创新，不断提升自身的核心竞争力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。
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