折叠屏格局大变局：三星降温、荣米联想强势崛起
2024年第三季度，全球折叠屏手机市场格局发生了重大变化。三星原本的龙头地位受到挑战，而国产品牌小米、联想和荣耀则强势崛起。
三星出货量暴跌
三星在第三季度出现了明显的出货量下跌，同比下降高达21%。这一跌幅主要归因于以下两个原因：
1. 新品竞争力不足：三星最新发布的Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6在竞争力方面欠佳。Galaxy Z Fold6在重量和厚度方面虽有所下降，但整体手感未有显著改善，性能提升有限。Galaxy Z Flip6的影像模组硬件参数甚至完全没有变化。
2. 中国消费者不买账：三星折叠屏手机在中国市场的销量一直不佳，考虑三星手机在中国市场的占比不足2%，折叠屏手机的出货量占比恐怕更低。作为全球增长率最高的折叠屏手机市场，三星在中国的折戟无疑是其无法继续保持增长主因之一。
国产手机救场
尽管三星出货量暴跌，但全球折叠屏手机的出货量仅下降1%，这一结果得益于中国品牌的强势表现。小米、联想和荣耀的出货量均取得大幅增长。
* 小米：同比增长185%，位居增速榜首。小米在第三季度发布了MIX Fold 4和MIX Flip两款新品，特别是MIX Flip凭借出色的设计和性能成为第三季度最热门的折叠屏手机之一。
* 联想：同比增长164%。联想通过高低搭配策略覆盖更多用户群体，同时优化AI功能，提供差异化体验。在海外市场，联想的Pantone流行色设计也获得好评。
* 荣耀：同比增长121%。荣耀Magic V3因其出色外观和出众性能，在线下市场颇受欢迎。Magic V3在厚度和重量方面表现优异，同时兼顾了大容量电池和高性能影像系统。
国产折叠屏出海
为与三星在全球抗衡，国产品牌开始布局出海。小米加大对欧美市场的投入，而荣耀则取得了显著成效。
2024年第二季度，荣耀在西欧市场首次超越三星，领跑整个西欧折叠屏手机市场。荣耀在西欧的出货量同比增长455%，贡献了该市场70%的出货量增长。
荣耀Magic V3在海外受到好评，GSMArena评测网站将其评价为“三星Galaxy Z Fold6的绝佳替代品”。荣耀在欧洲的市场份额已提升至4%，同比增长30%，增速位居全场之首。
随着国产品牌与诺基亚、LG等品牌达成专利和解，其出海进程将进一步提速。国产手机品牌正凭借更快的充电速度、更好的设计和更出色的手感，逐渐蚕食三星的海外市场份额。
总结
2024年第三季度，全球折叠屏手机市场格局发生了重大变局。三星出货量暴跌，国产品牌小米、联想和荣耀强势崛起。国产手机品牌开始出海，荣耀在西欧市场已取得领先地位。随着专利和解的推动，国产品牌有望进一步扩大全球市场份额，挑战三星的霸主地位。
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