网红麦琪啦再惹监管风波：换IP逃避监管
11月25日，澎湃新闻起底小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”，曝光其直播间存在长期用“肿跟瘤”“囊囊肿肿”“CA”等“替代词”宣传保健食品等能够治疗癌症等疾病的问题。
更令人惊讶的是，麦琪啦声称能治恶性肿瘤的“散结因子复合片”竟只是一种名为“Mi11yo1t散结因子姬松茸枇杷罗汉果复合片”的压片糖果。然而，虚假宣传却堂而皇之地绕过了互联网平台的审查。
更令人担忧的是，由于直播带货的主播与销售主体分离，且主播可能在各个地方进行直播，监管部门难以根据属地原则明确管辖权。
因此，麦琪啦在被媒体曝光后，其主账户更名为“Maggie麦琪啦”，甚至将IP位置显示为中国香港，企图逃避属地监管。
目前，保健食品虚假广告问题屡禁不止，国家立法和行政部门多次重拳打击。然而，互联网直播等新兴业态的出现，为虚假广告披上了新的外衣。
滥用直播的“一过性”特征，通过使用“替代词”规避审查，达到宣传虚假功效的目的；利用主播与销售主体的分离，逃避属地监管，这是当前互联网涉药违法广告的新问题。
此次麦琪啦事件再次暴露了食品药品监管机制面对直播带货乱象时的不足。监管部门需要及时完善监管机制，网上传播的内容必须网下同样受到严格监管，避免主播利用“替换词”和“切换IP”等手段逃避法律制裁。
同时，执法部门也要创新监管模式，加强跨区域执法协作，打破监管瓶颈，严厉打击直播带货中的虚假广告行为。
只有建立健全的监管体系，才能让消费者免受虚假广告的欺骗，维护食品药品安全。
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