随着国内雪场陆续开板，新的雪季已拉开帷幕。伴随雪季到来的，还有冰雪营销的高潮。
亚冬会的巨大吸引力
2025年亚冬会将在哈尔滨举办，这是继北京冬奥会后中国举办的又一重大国际综合性冰雪盛会。作为亚冬会的承办方，哈尔滨已经启动营销计划，陆续吸引了哈尔滨银行、中国银行黑龙江省分行等赞助商加盟。目前，亚冬会赞助矩阵已基本完善，官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家、非独家供应商总数量超过30家。
值得一提的是，哈尔滨亚冬会赛事官方赞助体系还在持续纳新中。吉利汽车、中国东方航空等官方合作伙伴也已推出相关营销举措。此外，企业还可选择与运动员合作，携手刘少林、刘少昂等明星运动员，借助亚冬会的热度进行借势营销。
冬奥资格赛的商业价值
本赛季，多项国际冰雪赛事在北京落地，为中国冰雪产业的发展提供了契机。其中，国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯不仅成绩积分计入世界排名，也是2026年冬奥会的资格积分赛。
为备战米兰冬奥会，苏翊鸣、谷爱凌等中国重点选手报名了本站比赛。比赛的关注度和吸引力极高，商业价值可想而知。因此，长虹、韶音、理想汽车等品牌纷纷展开雪季营销，助力赛事热度提升。
冬奥冠军的强大影响力
冬奥冠军是冰雪营销的重磅砝码。谷爱凌、苏翊鸣等奥运冠军的加盟，为冰雪赛事和运动员代言注入了强大的明星效应。
安踏与谷爱凌联合宣传冬季产品，Oakley携手苏翊鸣发布新产品预告。这些营销动作充分利用了奥运冠军的号召力和影响力，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
雪季营销的长周期
从10月雪场开板，到11月密集赛事落地，再到明年2月的亚冬会、3月的短道速滑世锦赛，雪季营销拥有超过5个月的操作期。
在此期间，企业可以充分利用冬季项目赛季结束后的大众注意力真空期，通过赞助冰雪赛事、运动员，补足自身营销资源与体系。同时，从冰雪项目入手，企业可以相对从容地建立符合自身特点的体育营销节奏和体系。
结语
冰雪经济的持续升温为冰雪营销带来了新的机遇。以亚冬会、冬奥资格赛、冬奥冠军为风向标，冰雪营销高潮再起。企业可以通过赞助赛事、合作运动员，充分利用雪季的长时间跨度，获得巨大的品牌曝光和商业收益。
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