AI厂商狂掷千万，让AI触手可及
随着AI大模型逐渐走进大众视野，AI创业公司们争相投放巨额资金，力图让AI产品深入人心。近期的几张国产AI产品投流排行榜揭示了这一现象：
* 月之暗面的Kimi产品在三季度豪掷1.5亿元
* 豆包投放广告费用高达2亿元
* 排名前十的AI产品在三季度均投入了千万元
如此大规模的投流不禁让人联想到此前短剧行业的烧钱大战。互联网平台再度从中获利，各大平台纷纷加大对AI产品投放的关注，赚取可观的广告费。
谁是这场营销战的赢家？
毫无疑问，B站、网易和360等互联网平台成为这场营销战中的最大赢家。
* B站的广告收入在今年上半年同比增长30%，主因是AI厂商的效果广告投放大幅增长。
* 网易有道的在线营销服务收入在第二季度同比增长68.4%，同样得益于AI厂商的广告投放。
* 360的AI工具类客户数量和消费也在第三季度大幅提升，成为AI厂商投流的重要载体。
AI厂商的“铲子”策略
尽管在投流规模上不分伯仲，但各家AI厂商在营销策略上各有侧重。
* Kimi偏好信息流广告，追求更高的曝光度。
* 豆包重点布局奖励式视频，提高用户参与度。
* 腾讯元宝和秘塔AI则更加注重原生广告，融入KOL达人带货模式。
此外，AI厂商们还积极开拓不同的投放平台：
* 豆包独占抖音广告投放，借助其庞大流量。
* Kimi转向快手，瞄准其用户群体。
* 夸克热衷小红书投放，结合其短剧和小说业务。
AI触手可及，用户留存成疑
虽然AI厂商的营销攻势浩大，但其产品留存率却普遍不容乐观。QuestMobile数据显示，主流AIGC类App的月人均使用天数低于5天，活跃度低于15%。
究其原因，各家AI厂商尚未找到有效的用户付费转化途径，无法证明其产品对用户生活方式的颠覆性影响。
结论
AI厂商的营销战仍在继续，但留存用户成为其面临的更大挑战。正如科技评论人阑夕所言，“留存比转化重要太多”，只有真正解决用户需求，才能让AI产品深入人心。
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