苹果公司多年来一直避开广告业务，但如今似乎正在认真考虑进军这一领域。这一转变引起了谷歌的高度关注，甚至促使谷歌制定了名为“黑胡桃行动”的战略报告，试图预测苹果未来广告业务的规模和影响。
谷歌的“黑胡桃行动”：预测苹果广告帝国
这份2022年的谷歌内部文件“黑胡桃行动”，详细剖析了苹果公司潜在的广告业务发展路径。目前，苹果的广告收入主要来自App Store搜索结果页的广告。然而，谷歌的策略师们推测，苹果未来可能将广告业务扩展到其他应用程序，甚至通过Safari浏览器拓展到整个网络。他们预测，苹果的广告业务最终可能达到300亿美元的规模。
200亿美元的风险与机遇：苹果的抉择
然而，这份报告也质疑苹果是否真的愿意全力拥抱广告业务。目前，苹果声称的大部分“广告收入”实际上来自谷歌，后者每年向苹果支付超过200亿美元，以使其搜索引擎成为苹果手机的默认搜索引擎。报告指出，除非受到监管干预或谷歌自身发生重大变化，否则苹果不太可能放弃这笔巨额的搜索技术授权费（TAC）,转而追求价值仅为100亿到200亿美元的Spotlight搜索（苹果自有搜索引擎）带来的收益。
但与此同时，报告也指出，这每年200亿美元的收入（可能占苹果年利润的15%以上）面临着监管风险或谷歌自身战略调整的风险。2024年8月，法官裁定苹果在搜索领域存在垄断行为，而谷歌与苹果之间的这笔巨额支付正是此案的核心。美国政府随后要求禁止这笔支付，并提出了其他补救措施，例如要求谷歌剥离Chrome浏览器。
苹果的战略布局：进军体育赛事与人才储备
“黑胡桃行动”报告还指出，苹果公司正在积极招聘广告领域人才，甚至接触谷歌员工。此外，苹果进军体育赛事节目制作也暗示着其在广告领域扩张的意图。这些信息，大部分都并非谷歌独家掌握，任何外部人士都可以通过公开信息获取。
从推测到现实：巨额收入的潜在消失
当谷歌起草这份报告时，它更像是一份推测性的路线图。但如今，苹果每年200亿美元的收入面临着消失的风险，这份报告的预测似乎变得更加现实。苹果究竟会如何选择，其广告业务最终能发展到何种规模，都将成为未来值得关注的焦点。
这份文件于2024年8月成为公开记录，由Digital Content Next首席执行官Jason Kint向媒体披露。谷歌方面拒绝就该文件置评，苹果也未回应置评请求。
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