七年淬炼，霸王茶姬涅槃焕新
2023年11月17日，霸王茶姬迎来品牌成立七周年。
起步于昆明五一路，霸王茶姬以“原叶鲜奶茶”品类心智，迅速在茶饮市场站稳脚跟。2021年，品牌将总部迁至“西部奶茶之都”成都，开启品牌2.0升级。随后，霸王茶姬以全新品牌形象亮相成都春熙路店，开启全球首家旗舰店。同年10月，霸王茶姬官宣两轮共计3亿元融资，进入主流商业媒体视野。
2023年，霸王茶姬成为现象级新茶饮品牌。据弗若斯特沙利文，2023年中国现制茶饮品牌中，霸王茶姬以108亿元仅位列第四名。此时霸王茶姬的门店数不到前列几家的一半。
在行业淘汰赛提速之际，霸王茶姬持续努力奔跑。今年一季度，霸王茶姬GMV超58亿元，2024年GMV目标200亿元。截至今年5月20日，霸王茶姬注册会员数量已突破1.3亿人，不到半年就实现注册会员数翻倍增长。7月，霸王茶姬启用上海全球总部，双总部并行，其成为全球化茶饮品牌的野心展露无疑。
传递东方茶文化，诠释东方美学
霸王茶姬始终坚持“用更大的格局传递东方茶文化”这一理念。品牌挖掘产品背后的茶故事，通过年度重磅新品“去云南·玫瑰普洱”等，凸显云南茶叶故乡的地位。此外，霸王茶姬积极与西双版纳州热带雨林保护基金会合作，发起“CHAGEE与野共生·亚洲象救助行动”，在西双版纳州适宜亚洲象栖息地区域设立“CHAGEE大象食堂”，助力生态保护。
霸王茶姬通过跨界合作，用更具创意性的方式吸引年轻群体关注传统文化。品牌与故宫博物院、武夷山市博物馆等机构合作，推出茶文化特展、摄影大片等活动。此外，霸王茶姬还成为2024乌镇戏剧节独家茶饮合作伙伴，以CHAGEE戏剧茶铺的新形象亮相乌镇戏剧节。
在时尚美学方面，霸王茶姬与设计师陈安琪合作推出联名系列主题“火的礼赞”，从品牌标志中的红蓝两色汲取灵感，呈现炽热、迷幻的视觉效果。同时，霸王茶姬通过发布全球品牌宣传片《CHA》，向世界传递东方茶文化。
强化“专业”烙印，塑造品牌核心竞争力
在竞争激烈的茶饮市场，霸王茶姬秉承“专业”理念，不断提升品牌核心竞争力。品牌积极推动中国现制茶饮的三零添加，推进产品信息公开透明，并集结世界级运动员组成健康大使团，倡导健康积极的生活方式。
此外，霸王茶姬在门店上线自动化制茶设备，提高出品效率，并推出全新臻萃茶系列，采用单杯萃取技术，提升茶叶鲜味。同时，霸王茶姬成为中网、武网等重要网球赛事的合作伙伴，通过线下活动和赞助赛事，获取体育爱好者这一忠实用户群体。
迈向全球化，塑造“超级品牌”
霸王茶姬通过不断扩大门店规模，培育大单品“伯牙绝弦”，并积极开拓海外市场，构筑品牌核心竞争力。截至目前，霸王茶姬全球门店已突破6000家，大单品“伯牙绝弦”销量已突破6亿杯。
霸王茶姬在东南亚市场快速布局，在马来西亚、新加坡等地开设多家门店，深耕当地市场，并于国庆期间在香港开出首店。同时，霸王茶姬积极参加国际大型活动，向世界展示东方茶文化。
在经济下行压力加大之际，霸王茶姬选择逆周期扩张，展现出品牌强大的抗风险能力和全球化决心。品牌创始人张俊杰表示：“我理解他的雄心壮志，终于有机会说出来了。”
霸王茶姬正朝着“内容公司”的方向前进，通过打造沉浸式体验、传递东方茶文化，塑造品牌独特性，并致力于成为新茶饮行业的“超级品牌”。
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