动漫为何成为腾讯重中之重
在业内一片唱衰声中，腾讯交出的三季度答卷令人刮目相看，其中，增值服务业务（主要为游戏业务）以9%的同比增长领跑，而动漫IP的出色表现功不可没。
腾讯表示，《王者荣耀》的增长得益于与《狐妖小红娘》的七夕主题联动，《和平精英》的两位数同比增长则得益于与《新世纪福音战士》的联动皮肤。
这一现象并非偶然。在腾讯关于长视频付费会员数增长的解读中，首次将“热门动画与剧集内容”的“动画”提到了“剧集”前面，表明腾讯对动漫的高度重视。
事实上，动漫一直是长视频领域的水位稳定器，即使在2024年的行业寒冬中，动漫也表现出惊人的韧性。腾讯视频凭借强大的动漫优势，牢牢把握住从IP到出品和播出的多个重要环节，在国漫行业中占据绝对优势。
腾讯的动漫与起点网文之间的契合程度、呈现效果和性价比都远超剧集，但其天花板也十分明显，受众高度重合，难以“出圈”。打造一个真正爆款的国漫IP是腾讯继续论证其“生态优势”的关键。
同时，动漫也反哺游戏，激发玩家新鲜感，完善游戏世界观。腾讯利用自身财力，频繁与优质动漫IP联动，成为长青游戏的优势战术。
对于其他游戏而言，IP联动和衍生作品具有“续命”的作用。腾讯推出的《王者荣耀》同名动漫和《英雄联盟：双城之战》第二季都对各自手游版本产生了积极影响。
从IP运营能力和受众参与度的角度来看，游戏和动漫有着许多共同之处。腾讯利用跨媒介联动唤起两边受众情怀，实现热度回春的模式，对于拥有国内最强生态的腾讯而言是百利而无一害的打法。
然而，从原创IP的孵化来看，腾讯的动漫IP想要达到与游戏IP相当的价值，还有很长的路要走。腾讯仍在等待一个真正的国民级动漫IP，来完成其生态拼图的最后一块。
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