贪玩传奇卷土重来，休闲小游戏占比飙升，游戏赛道再迎春天
传奇品类再度崛起
近几个月来，传奇小游戏的热度持续提升。微信小游戏畅销榜中，传奇品类产品数量呈上升趋势，占比一度升至15%。越来越多的传奇RPG产品进入消耗榜和消耗增长榜TOP20。
DataEye研究院统计显示，10月份畅销榜TOP100中，传奇品类产品有18款，其中8款为新进榜产品。这些产品中不乏传统头部题材产品，如贪玩的《原始传奇》、非玩不可的《三界天骄》。
市场格局变化
传奇品类在微信小游戏市场呈现出两大特点：
* “新面孔”频显：传奇赛道表现活跃，新产品涌现速度快，具有新面孔不断出现的趋势。未出现明显的头部产品，排名靠前的产品也在变化，这意味着赛道不固化，新品有突围机会。
* 畅销榜波动大：传奇产品的畅销榜排名波动明显，时常跌出榜单，却又可能立刻回到畅销榜，反映出吸金层面的不稳定性。传奇小游戏的用户粘性不稳定，内容同质化严重，用户容易被其他同类型产品抢夺。
买量侧情况
DataEye-ADX投放数据显示，近30天传奇小游戏产品投放榜TOP5分别是《热血暗黑》《原始传奇》《龙鳞圣域》《御龙传奇》以及《英雄之冠》。
投放素材量方面，《热血暗黑》投放量较高，投放素材主要展示基本技能与装备、突显攻速与伤害数值。《原始传奇》投放量相对稳定，《龙鳞圣域》素材投放量持续增长。
创意素材方面，小游戏传奇赛道高效素材主要围绕以下四个卖点展开：
* 展示基本技能与装备（40%）
* 突显攻速与伤害数值（32%）
* 特殊传奇服务器（24%）
* 轻松养成和情怀元素（4%）
此外，近期更新的创意素材出现了一些变化，如采用AI创作素材、通过达人/直播带货以及蹭热点等方式。
火爆原因
传奇品类在小游戏赛道再度火爆的原因主要有：
* 庞大用户基数：微信小程序已成为游戏市场重要流量渠道，月活用户规模庞大，聚集了大量潜在传奇玩家。
* 即点即玩优势：小游戏无需下载，方便快捷的特性契合传奇玩家的需求，扩宽了用户覆盖面。
* 混合变现模式：传奇厂商尝试将产品模式转变为内购+广告的混合变现模式，增加收入方式和用户黏性。
行业展望
传奇品类的热潮反映了相关产品与小游戏有着很高的契合度。尽管传奇RPG品类被炒热存在“新瓶装旧酒”的嫌疑，但市场需求仍然存在。随着小游戏赛道的不断扩大，复古+重度这一组合打法可能会成为一些中重度APP厂商拥抱小游戏赛道的切入口。
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