400亿身价的男士瑜伽裤
在消费领域，Vuori是一笔久违的超级融资。日前，海外运动品牌Vuori宣布获得8.25亿美元融资，投资方为泛大西洋投资集团和Stripes。这是该品牌第二次创下运动领域单笔最大的融资纪录，一举将估值推向55亿美元（约合人民币400亿元）。
起源：男士瑜伽裤的空白市场
Vuori诞生于2015年，创始人乔·库德拉是一位不折不扣的运动迷。注意到男性瑜伽服饰市场的空白，他以250万美元在自家车库中开启创业，从第一款产品男士运动短裤起步，逐渐拓展为男士全套运动服饰。
当时，主打女性健身服饰的lululemon虽已风靡北美，但缺乏男性化特征。库德拉敏锐地捕捉到这一需求，为品牌命名Vuori（芬兰语“山”），希望用户穿戴时能体会到达山顶时的感觉。
起初，Vuori的营销效果不佳。库德拉意识到，男士们不会在健身课后购物。于是，他将营销渠道转到线上，宣传Vuori的优势：流畅剪裁、柔软透气面料、朴实易穿。
2016年，Vuori在加州开出第一家门店。截至今年，Vuori已在全球开出约40家门店，并在18个国家开展业务，并于上个月在伦敦开设了首家国际旗舰店。
高光时刻：软银投资，估值40亿美元
Vuori的高光时刻出现在2021年，获得软银旗下基金4亿美元投资，缔造当时运动服装品牌界最大融资，估值达到40亿美元。Vuori表示计划进行全球扩张，在未来五年内开设超过100家新门店。
最新融资：估值冲上55亿美元
这次，Vuori再次刷新纪录，完成8.25亿美元融资，估值冲上55亿美元。背后的两名投资方General Atlantic和Stripes均在运动品牌投资方面经验丰富。
进军中国市场：目标全球门店100家
中国市场成为Vuori的重要一站。Vuori早在2022年便已天猫开设首家品牌线上直营店，此后陆续在上海开设了两家实体门店，并计划开设更多门店，进军北京和其他一线城市。
Vuori表示计划将IPO提上日程，或将于明年执行IPO计划。
瞄准中产：一条运动裤900元
Vuori在中国市场的大致定价在400至4000元不等，主打产品男士运动长裤价格大多在800至1300元左右，与lululemon正在布局的男装价格线相近。
Vuori的野心很大：“未来中国会是我们本土市场外门店最多的国家。”
争抢中国中产：各家品牌发力
近年来，随着中产阶级数量的不断扩大，他们成为海内外品牌的增长和致富密码。lululemon、安踏集团旗下的始祖鸟、萨洛蒙等品牌都加大了对中国市场的投入。
在中产浓度最高的户外运动赛道，品牌间掀起了一场“中产争夺战”。迪桑特、萨洛蒙、ON昂跑等品牌纷纷在中国开设门店，Alo Yoga、Hoka等新锐品牌也虎视眈眈。
当下，中国消费市场正在发生变迁。欧舒丹、lululemon等品牌纷纷进驻三线小城，成为“县城贵妇”们的身份象征。这折射出中国消费市场的不断升级与多元化。
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