在沉寂三年后，李子柒终于迎来了王者归来，并正式收复了属于自己的“李子柒”商标。这一事件不仅标志着李子柒与前东家微念的商业纠纷画上了句号，也预示着她将以全新的姿态重新出发，续写“文化IP”传奇。
李子柒与微念的纠纷始末
自2021年7月起，李子柒与微念陷入了一场旷日持久的商业纠纷。纠纷的根源在于，李子柒认为微念在未经其同意的情况下，注册了“李子柒”商标，并将其商业化，侵犯了其个人权益。而微念则表示，李子柒为公司旗下签约艺人，因此“李子柒”商标归公司所有。
这场纠纷持续了近两年，双方多次对簿公堂。最终，在2023年初，李子柒与微念达成了和解协议，微念同意将“李子柒”商标转让给她本人。
重归真我的“李子柒”
夺回“李子柒”商标后，李子柒迅速对其个人身份进行了调整。她将自己的身份证姓名改为“李子柒”，并与公司法定代表人名字保持一致。这一举动无疑是避免法律纠纷和潜在风险，巩固个人IP的最佳方式。
在行业人士看来，李子柒重归“李子柒”实至名归。其独特的视频风格、深入人心的内容、高超的技艺和才华、积极的价值观以及广泛的受众基础，让她收获了“长期价值”。
延续文化之路，平衡商业与文化
复出后的李子柒表示，将主要围绕传统文化的创新性发展，而非单纯的商业化运作。这一表态与她一直以来的初心和方向一致。
李子柒认为，文化是中国的根基，需要更多的人去传承和发扬。而她希望通过自己的视频作品，让更多的人了解和喜爱中国传统文化，从而推动文化自信和文化复兴。
然而，在如今的直播带货与短视频几乎融为一体的新网红经济下，李子柒能否平衡好“商业”与“文化”的天平是更值得关注的事。
李子柒曾与多个品牌展开合作，推出螺蛳粉等联名产品，赢得可观收益。但随着与微念的纠纷，我们看到，李子柒虽被商业资本包裹，但其内容的文化属性远重于商业色彩。可以说，她已经在有限的能力内维持了最大的平衡，始终保持着对传统文化的敬畏和热爱。
文化带货，品牌联名：李子柒的未来之路
对于李子柒而言，结合品牌文化价值与商业价值，继续坚持品牌联名或尝试文化带货的营销路径，都是相对合理且可能的选择。
随着Z世代消费群体崛起，文化消费观念不断迭代，越来越多的人开始注重商品的文化内涵和社交属性。李子柒以文化为媒介的营销模式可以满足这部分消费者的需求，赢得市场认可。
文化带货、品牌联名都是现阶段重要的营销模式。董宇辉的知识带货、九月与周大生联名合作蜻蜓发簪可谓典型案例。将文化与商品相结合，通过讲述商品背后的文化故事和制作工艺，可以显著提升商品的附加值和吸引力，而李子柒天然具备这种特质。
未来，李子柒布局文化带货、品牌联名的发展路径可谓水到渠成。品牌话语权在手，李子柒或许会写出不一样的故事。当然，无论是尝试直播这种新媒体形式、还是积极寻求品牌联名，与李子柒个人前期主攻的视频赛道而言，都有着截然不同的特点和要求，对其而言，都意味着新的挑战。
不过历经三年风霜波折，回首处依旧眉眼如初的李子柒，那份对文化的纯粹心、那份执拗不服输的倔强，铸就了一部部鲜活、充满乡土气味又深含文化底蕴的作品，也值得我们期待更灿烂的续章。
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