随着国内市场增长乏力，家电巨头美的将目光投向海外，开启全球化征程，抢占蓝海，蓄力远航。
开拓新市场，扩大海外营收
美的海外营收占比稳定在40%左右。得益于海外市场的强劲表现，美的2023年海外业务毛利润率达到27%，较上年提高4个百分点，高于国内业务（26%）。
美的计划在海外市场扩大从事OEM（贴牌生产）的供应商，同时拓展以高性能家电为特色的自有品牌销售。在欧洲和发达国家，美的将主打空调和洗衣机等高性能产品，以性能和价格竞争力开拓市场。
发力高性能家电，提升品牌竞争力
在研发和创新方面，美的不遗余力。公司将加大投入，开发搭载物联网（IoT）技术和人工智能（AI）的高价位商品。美的自有品牌“COLMO”以高性能和时尚设计为特色，已在全球190个国家注册品牌名称。
美的还通过收购东芝家电部门东芝生活方式，获得技术和高端品牌资源。東芝生活方式的高端洗衣机等产品已在日本、中国和东南亚等地开拓市场。
本土化战略，提升海外影响力
美的加快海外本土化进程，以增强客户体验和品牌知名度。公司在美国纽约开设展示自有品牌的展厅，并在越南、泰国、巴西和埃及等地建立生产基地。通过本土化生产和服务，美的旨在提高自主品牌的知名度和市场份额。
加大研发投入，增强核心竞争力
分析师指出，AI技术是美的海外市场竞争力的关键因素。美的将持续加大研发投入，迅速发展创新技术，以提升市场竞争力。此外，完善当地的生产体制和供应链，推出价格竞争力高的商品，也是美的实现海外增长的重要前提条件。
拥抱新兴国家，掘金增长潜力
除了发达国家，美的也关注新兴国家市场的潜力。随着人口增长和对高性能产品的需求提升，新兴国家成为家电行业的新蓝海。美的将抓住这一机遇，开拓新市场，扩大全球影响力。
抢滩全球，开拓蓝海，蓄力远航
美的全球化战略布局清晰明确，抢滩海外市场，开拓蓝海，蓄力远航。通过不断创新、本土化、加大研发投入和布局新兴国家，美的有望进一步提升海外市场份额，实现可持续增长，成为全球家电行业的领军企业。
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