Pinterest 第三季度财报：营收增长强劲，AI 赋能购物体验

睿鸿在线 • 2024年11月8日下午1:31 • 体育 • 8 views

Pinterest（纽交所代码：PINS）于 2024 年 11 月 7 日发布了 2024 年第三季度财报，报告显示公司营收强劲增长，达到 8.98 亿美元，同比增长 18%，主要得益于下游收入的增长，以及对人工智能技术的持续投入。

人工智能驱动购物体验

Pinterest 的 CEO 比尔·雷迪（Bill Ready）在财报电话会议中强调了人工智能在 Pinterest 发展中的核心地位，并指出人工智能技术是推动用户增长和广告收入增长的关键动力。他指出，Pinterest 的 AI 模型每秒进行超过 4 亿次预测，为用户提供个性化的推荐，并帮助广告主更有效地触达目标受众。

Pinterest 的 AI 技术通过分析用户行为数据，例如搜索、保存和点击，来了解用户的兴趣和意图。这使得 Pinterest 能够为用户提供更精准的商品推荐，帮助用户找到他们想要购买的商品。此外，Pinterest 的 AI 技术还能为广告主提供更精准的广告投放，提升广告效果。

雷迪强调，Pinterest 的 AI 技术不仅能帮助用户找到他们想要的商品，还能预测用户未来可能购买的商品。这得益于 Pinterest 用户的独特特性，他们往往会在最终决定购买之前进行多次搜索和保存，从而为 Pinterest 提供了预测用户未来购买意图的宝贵数据。

用户增长和用户参与度提升

Pinterest 第三季度的月活跃用户数（MAU）达到 5.37 亿，同比增长 11%，创历史新高。这一结果表明，Pinterest 在吸引用户方面取得了成功，这也得益于 Pinterest 在产品体验上的持续改进。

Pinterest 正在努力将购物功能融入到平台的各个方面，并利用其计算机视觉技术使 Pinterest 的图片变得更易于购物。此外，Pinterest 还推出了新的拼贴功能，例如拼贴重塑功能，允许用户协作并使用现有的拼贴作为起点，从而降低用户创建拼贴的门槛。

Pinterest 还将购物推荐融入到拼贴中，利用用户自己的搜索和保存历史记录，以及独特的商品关联，为用户推荐可能符合他们品味的商品，从而帮助用户从浏览到购买的转换过程变得更加无缝衔接。

广告收入增长

Pinterest 第三季度的广告收入增长强劲，主要得益于下游收入的增长。下游收入指的是帮助广告主将用户引导到购买转化环节的广告收入。Pinterest 在过去 18 个月中推出了多个下游产品，例如移动深度链接和直接链接，帮助广告主提高广告效果。

这些下游产品帮助 Pinterest 成为一个真正的性能平台，广告主可以在购买漏斗的各个阶段触达用户。这些产品的成功反映在 Pinterest 下游收入的持续增长，以及广告主对 Pinterest 平台的持续投入。Pinterest 还推出了新的自动化产品“Performance Plus”，该产品利用人工智能技术为广告主提供自动化的预算、竞价和目标定位功能。