回顾小米SU7上市发布会,小鹏汽车CEO何小鹏亲眼目睹了小米SU7的爆火。小鹏旗下的P7i销量因此受损,沦为“炮灰”。发布会当晚,网络上流传“何小鹏提前离场”的调侃之声。
半年后的11月,何小鹏终于迎来了反击时刻。小鹏P7+发布,售价18.68万元-21.88万元,略高于小米SU7的入门版售价,何小鹏将与他的天使投资人雷军正面竞争。
发布会后,何小鹏接受媒体采访时表示,小鹏P7+和小米SU7是两个方向,“都是友军,雷军是大哥”。然而,就像小米SU7挤占了小鹏P7i的市场一样,P7+能否撼动小米SU7的地位,他们说了不算。
小鹏P7+与P7并非同款车型,它主打家用大空间,外观、配置与P7有显著差异。其拥有88%得房率、双1米乘坐空间、725升容积的后备厢。续航方面,P7+全系标配800V高压架构,80.0kWh电池续航可达710km。
智驾方面,P7+搭载AI天玑5.4.0和云端大模型,感知距离提升125%、识别速度提升40%,采用800万像素摄像头+HDR技术,不依赖高精地图、激光雷达。值得注意的是,这套智驾方案全系标配,且不选装、不收费、不订阅,使P7+成为同价位唯一一款全系标配高阶智驾的车型。
整体而言,P7+的产品力在同价位车型中极具竞争力,空间、能耗、功能配置等均可圈可点,全系标配高阶智驾更是其一大优势。
但P7+也存在“兄弟互殴”的潜在风险。小鹏P7是一款销量支柱,与P7+的售价区间完全重合。尽管小鹏对两者进行了卖点区分,但作为尺寸、价格相近的纯电轿车,P7和P7+能否在用户间保持足够的区分度,是一大难题。
实际上,小鹏也深知推出P7+的必要性。P7自2020年上市以来,曾是销量担当,2021年交付超过6万辆。但2023年,P7i销量下滑至4.6万辆,今年1-9月仅售出1.3万辆,销量持续走低。
为应对销量危机,小鹏于今年8月推出了MONA M03,该车订单爆发,挽救了岌岌可危的销量。然而,MONA M03面临激烈的市场竞争,埃安RT等竞争对手已对其虎视眈眈。而且,MONA M03的售价相对较低,对品牌和利润的提升也相对有限。因此,小鹏需要一款售价更高的车型来提升造血能力,P7+应运而生。
除面临P7+的竞争外,小鹏还需应对更大的挑战,包括增程混动车的兴起以及改款车型的停滞。如今,理想、鸿蒙智行等已占据增程车型的品牌高地,小鹏入局增程面临不小的阻力。另一方面,小鹏老车型的改款步伐较慢,容易在纷繁的市场中走向沉寂。
总之,小鹏推出P7+既是机遇,也是挑战。MONA M03只能帮助小鹏渡过第一劫,后面的艰难险阻还需要更多“MONA M03”来攻克。
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