尽管许多美国人已经列出购物清单并检查过两次，但他们依然无法抵挡冬季假期期间的冲动购物。根据Bankrate最新发布的冲动购物调查，超过一半（54%）的美国成年人在过去的假日季至少进行了一次非计划性/冲动购买。
在假日季开始前制定预算，而不是冲动消费，是省钱的明智之举。但有时候，黑色星期五的促销活动实在令人难以抗拒。Bankrate的数据显示了哪些人在假日季进行冲动购物，以及他们为何要花这些额外的钱。
Bankrate关于假日季冲动购物的主要发现
去年的冲动购物很普遍
54%的美国成年人在过去的假日季至少进行了一次冲动购买。
冲动购物者并不总是为了取悦自己
31%的人表示，在过去的假日季，他们为家人进行了一次非计划性或冲动购买。相比之下，28%的人为自己进行了非计划性或冲动购买；15%的人为朋友进行了非计划性或冲动购买；5%的人为熟人进行了非计划性或冲动购买；5%的人为其他人进行了非计划性或冲动购买。
良好的交易往往会导致冲动购买
当被问及去年是什么促使他们进行了非计划性或冲动购买时，44%的购买者表示他们认为购买的商品物超所值，或者商品正在打折。其他人表示，该商品是送给某人的一份不错的节日礼物（38%）；他们想犒劳自己（29%）；这是他们之前考虑过要购买的东西（27%）；或者受到了社交媒体帖子的启发（22%）。
年轻成年人最有可能在节日期间进行冲动购物
即使你通常会在进行大额购买之前等待，但为了找到送给某人的完美礼物，冲动购物也变得难以抗拒。近三分之一（31%）的美国人为了家人进行了非计划性/冲动购买；15%的人为了朋友进行了非计划性/冲动购买；5%的人为了熟人进行了非计划性/冲动购买。
大约四分之一（28%）的人为自己进行了非计划性/冲动购买。
资料来源：Bankrate调查，2024年9月30日至10月2日，注：受访者可以选择多个答案。
总的来说，与年龄较大的美国人相比，年轻的美国人更有可能在过去的假日季进行过非计划性/冲动购买：
Z世代（18-27岁）：70%
千禧一代（28-43岁）：65%
X世代（44-59岁）：50%
婴儿潮一代（60-78岁）：41%
不仅如此：与年龄较大的几代人相比，年轻的美国人更有可能为自己进行过非计划性/冲动购买：
Z世代：44%
千禧一代：39%
X世代：24%
婴儿潮一代：12%
超过三分之二（69%）的18岁以下儿童的父母在过去的假日季进行了非计划性/冲动购买——相比之下，成年子女的父母为48%，没有子女的人为54%。
此外，与收入低于该门槛的人相比，报告家庭收入为50,000美元或以上的家庭更有可能在过去的假日季进行非计划性/冲动购买：
每年不到50,000美元：49%
50,000-79,999美元：61%
80,000-99,999美元：65%
每年100,000美元或以上：62%
虽然冲动购物很普遍，但这并不意味着美国人没有试图对他们的节日支出进行深思熟虑。根据Bankrate的提前节日购物调查，2024年8月初，大约一半（48%）的节日购物者表示他们计划在10月底之前开始节日购物。三分之一（33%）的节日购物者计划在节日购物上的花费比去年少。
我们询问：今年你何时开始，或计划开始冬季节日购物（礼物、装饰品等）？
冲动购物者经常购买东西仅仅因为它物超所值
在过去的假日季，很大一部分美国人都在追逐促销。超过五分之二（44%）在过去的假日季进行过非计划性/冲动购买的人表示，他们购买该商品是因为他们认为该商品物超所值，或者因为它正在打折。其他人认为它会成为送给某人的一份不错的礼物（38%），想犒劳自己（29%），或者他们之前考虑过要购买该商品（27%）。
资料来源：Bankrate调查，2024年9月30日至10月2日，注：受访者可以选择多个答案。答案来自在过去的假日季至少进行过一次非计划性/冲动购买的美国成年人。
社交媒体影响着许多年轻美国人的节日购物
近四分之一（22%）在过去的假日季进行过非计划性/冲动购买的人在某种程度上受到了社交媒体的影响：
受到品牌/广告商发布的帖子的影响：13%
受到网红发布的帖子的影响：10%
受到朋友/家人/熟人发布的帖子的影响：10%
一小部分（7%）的人受到其他广告的影响，例如电视、广播、在线广告或广告牌，从而进行非计划性/冲动购买。
也许不出所料，Z世代是最有可能（36%）表示他们受到社交媒体启发而进行非计划性/冲动购买的群体，其次是千禧一代（31%）、X世代（14%）和婴儿潮一代（6%）。
总结
无论你是为自己购买款待，还是为家人购买大量礼物，你总能有意地管理你的节日支出。为了保持正轨，Bankrate高级行业分析师Ted Rossman建议人们提前为任何潜在的冲动购买预算。
“如果你已经为冲动购买留出了钱，那么你就可以更自由地花钱，而不必过度消费或背负昂贵的信用卡债务，”罗斯曼说。
另一个值得考虑的省钱技巧是利用未使用的礼品卡。根据Bankrate的礼品卡调查，34%的美国人因礼品卡失误而损失了金钱，例如丢失礼品卡或礼品卡过期。翻阅你旧的礼品卡；你可能会惊讶地发现一些你意想不到的东西。
“接近一半的美国人至少有一张这样的礼品卡，而其中平均金额高达244美元。找到并使用你旧的礼品卡，是款待自己或他人的好方法，”罗斯曼说。
如何在今年假日季管理财务压力
节日购物的想法让你紧张吗？Bankrate提供了最新的指南，帮助你在保持预算的同时，顺利度过假日季。
方法论
冲动购物调查：除另有说明外，所有数据均来自YouGov Plc。总样本量为2,453名成年人，其中包括1,346人在过去的假日季至少进行了一次非计划性/冲动购买。调查时间为2024年9月30日至10月2日。调查采用在线方式进行，符合严格的质量标准。调查采用了非概率样本，在收集过程中预先设定配额，然后在后端采用加权方案，该方案经过设计和验证，能够提供具有全国代表性的结果。
假日购物调查：总样本量为2,300名成年人，其中1,789人计划参加假日购物。调查时间为2024年8月5日至7日。
未使用的礼品卡调查：总样本量为2,373名成年人。调查时间为2024年8月19日至21日。
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